Información xeral
O curso Estratexia Promocional para o Sector Alimentario está pensado para profesionais e empresas que buscan mellorar a súa competitividade mediante unha planificación e execución eficaz dun plan promocional. A formación abrangue todo o proceso estratéxico: desde a definición da identidade da marca (branding), pasando pola selección e integración de canles de comunicación, ata a posta en marcha de accións de fidelización e avaliación dos resultados.
Esta proposta combina contido actualizado con casos reais de marcas do ano 2025 e un enfoque específico no sector alimentario, un dos ámbitos con maior potencial de diferenciación no mercado B2B. Os participantes aprenderán tamén a xestionar campañas e accións promocionais con apoio en ferramentas baseadas en datos, a comprender as dinámicas das cadeas de distribución e a organizar eventos como parte dunha estratexia de posicionamento.
Estrutura do programa
- Actualizar os coñecementos en estratexia de marketing B2B
- Comprender e aplicar o proceso completo dun plan de marketing
- Coñecer ferramentas innovadoras e baseadas en datos
- Entender o funcionamento das cadeas de distribución dentro e fóra de Galicia
- Aplicar unha estratexia multicanle e organizar eventos con visión estratéxica
- Medir e avaliar o retorno das promocións e accións executadas
A quen vai dirixido?
- Responsables de marketing en empresas alimentarias
- Persoal técnico ou directivo con funcións comerciais en contornas B2B
- Profesionais que desenvolven accións de comunicación, marca ou eventos
- Consultores ou formadores en marketing ou vendas
- Profesionais interesados en actualizarse nas tendencias actuais do marketing alimentario
Programa
Módulo 1. Estratexia de promoción alimentaria
Duración do módulo: 1 xornada (26/05)
- Das clásicas 4 P á revolución do Marketing de hoxe
- A xestión da experiencia de cliente e os seus indicadores
- “Branding ata os ósos”, da estratexia ata o máis pequeno detalle
- A comunicación da empresa, hoxe: medios propios, medios ganados e medios pagados
- Publicidade. O de antes, o de agora e o de mañá
Módulo 2. Feiras, eventos e activacións de promoción
Duración do módulo: 2 xornadas (02/06 e 09/06)
- Relacións públicas
- ¿Os medios convencionais están mortos? Marketing e prensa
- As feiras e eventos. Como sacarlles o máximo partido
- Patrocinios e activacións
- Prescritores e influentes
- Como medir o retorno de investimento dun evento
Módulo 3. Plan promocional e punto de venda
Duración do módulo: 2 xornadas (16/06 e 23/06)
- Plan e orzamento promocional
- Negociación cos retailers.
- Tipos de promocións e fins.
- O punto de venda. Merchandising. PLV. Trade Marketing
- Plans de fidelización
- Retorno de investimento dunha promoción, ROI
- Marketing e equipo comercial. “Os de marketing” e “os de vendas”
- Co-branding, colaboracións entre marcas
Módulo Online. Procedemento de acreditación de competencias
Duración do módulo: 1 hora
- Información das características do procedemento de acreditación de competencias
- Que teño que facer?
- Que podo acreditar?
- Que vantaxes me aporta a acreditación?
- Cumpro os requisitos xerais?
- Cal é a súa experiencia laboral e formación?
- Participar no procedemento
- Prazos e fases para inscribirse no proceso de acreditación
- Documentación necesaria e taxas de exame
- Avaliación
- Acreditación
Método de formación
O curso será presencial, cun enfoque práctico baseado en exemplos reais de marcas do ano 2025, centrados no sector alimentario. O contido combinará a explicación de conceptos con aplicación directa. Cada participante recibirá material de apoio para facilitar o seguimento e aproveitamento dos módulos.
Facultade
Miguel Ángel Souto
Consultor e formador de empresas en Vendas e Marketing
Consultor e formador especializado en Vendas e Marketing, con ampla experiencia en estratexias comerciais e formación en empresas do sector B2B.
Data
26 de maio a 23 de xuño
Horario
9.00 - 15.00
Modalidade
Presencial
Lugar
Santiago de Compostela
Prezo
Gratis
Bonificación
Curso gratuíto financiado ao 100% polo Ministerio de Educación, Formación Profesional e Deportes no marco do Plan de Recuperación, Transformación e Resiliencia.
Información de contacto
info@clusaga.org
981 55 60 62
SECTORES E ÁMBITOS
