Clusaga impulsa la llegada de productos gallegos a la distribución francesa a través del proyecto Export Plus
- Tres supermercados de la cadena francesa Système U acogieron la campaña promocional Esprit Ibérique, que reunió productos gallegos, andaluces y portugueses para el público francés.
- La acción se desarrolló en establecimientos de la región de Orleans y contó con un modelo de venta en firme que garantizó la estabilidad de las empresas participantes.
- Export Plus, iniciativa en la que participa el Clúster Alimentario de Galicia, se consolidó como plataforma clave para la internacionalización de las pymes gallegas del sector alimentario.
Entre el 11 y el 22 de junio de 2025, tres supermercados de la cadena francesa Système U acogieron la campaña Esprit Ibérique – Rien que le meilleur d’Espagne et Portugal, una acción promocional en el punto de venta que reunió productos gallegos, andaluces y portugueses en un escaparate común dirigido al consumidor francés. La iniciativa se desarrolló en el marco del proyecto Export Plus, promovido por el Clúster Alimentario de Galicia (Clusaga) en colaboración con LANDALUZ, Clúster Agroalimentario de Andalucía.
La campaña tuvo lugar en los establecimientos Hyper U Baule, Super U Saint Père sur Loire y Super U La Ferté Saint Aubin, ubicados en la región de Orleans. La elección de esta cadena no fue casual, ya que Système U constituye el tercer grupo de la gran distribución francesa y destaca por su modelo cooperativo, que permite una gestión descentralizada de los puntos de venta. Esta estructura facilitó la puesta en marcha de una acción de alcance regional centrada en productos artesanales.
Degustaciones, animaciones y gran acogida entre el público francés
Durante los días de la promoción, los supermercados ofrecieron degustaciones y animaciones en tienda orientadas a fomentar la compra y dar a conocer la calidad de los productos ibéricos. Representantes de Clusaga y LANDALUZ se desplazaron a los establecimientos participantes para realizar un seguimiento de la acción y constataron la excelente acogida que tuvieron los productos entre el público local. Los primeros días de la campaña ya evidenciaron el éxito de la propuesta, con reposiciones en marcha y una respuesta muy positiva por parte de la clientela.
En esta ocasión, los productos gallegos compartieron espacio con referencias de Andalucía y Portugal, en una muestra conjunta que puso en valor la diversidad y autenticidad de la alimentación artesanal de las regiones participantes. La acción permitió testar, en condiciones reales de mercado, el interés del consumidor francés por artículos de alto valor añadido, muchos de ellos elaborados por pequeñas y medianas empresas con vocación exportadora.
La promoción se desarrolló bajo un modelo de venta en firme, lo que implicó un compromiso de compra previo por parte de los puntos de venta de la cadena. Esta fórmula comercial supuso una garantía de estabilidad para las empresas participantes, que pudieron introducir sus productos en el mercado francés con un riesgo reducido y con una operativa logística centralizada y optimizada.
Export Plus se consolidó como plataforma de internacionalización
La acción en Francia supuso un nuevo hito para el proyecto Export Plus, una iniciativa de la que forma parte el Clúster Alimentario de Galicia orientada a apoyar la internacionalización de las pymes gallegas del sector de la alimentación y las bebidas. La promoción en Système U permitió introducir productos gallegos en un mercado tan competitivo como el francés, con resultados que demostraron la capacidad del sector para posicionarse más allá de nuestras fronteras.
